德国消费者网络购物的比例高，消费力强，是国内企业从事海外电子商务的一个重要目标市场。无论网站运营地点是在德国还是德国以外的地区，只要面向德国境内的消费者，就可以适用德国法律。因此，国内网店运营者需要特别留意，网络营销活动是否规范，特别在发布网络广告时，如果内容违法德国法律规定，很有可能收到竞争对手律师发来的警告信（Abmahnung）。 德国网络销售广告的形式，通常是Google的付费广告，Facebook等社交网站的企业专页和赞助广告，门户网站的各种优惠券、团购、抽奖等促销活动，价格比较网站的

德国的企业比较注意保护自己的商标权，一般都会请专门律师随时关注新申请注册的商标是否侵权，一旦发现便会向商标申请人发信警告，要求撤回申请，赔偿损失。因此中资企业或个人在德国注册商标，事先一定要做好调研，防止欲注册的商标与现有商标发生混淆危险（Verwechslungsgefahr）。 检验商标是否存在混淆危险，一般需要三个步骤。首先，要看申请商标与现有商标是否注册了相同或类似的产品或服务范围。需要注意的是，对于德国市场上的著名商标而言，即使在不同的产品或服务领域注册相同或近似的商标，也同样会构成侵